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商业标志设计教学论之综合类篇四

2021-07-07 来源:庆阳机械信息网

商业标志设计教学论之综合类篇四

(三)、拉丁字母和具象图形的组合及拉丁字

拉丁字母是通用于国际社会的文字,国内外商标标志主要用拉丁字母构成。和图形相结合的拉丁字母通常采用全称或全称缩写字母。日本航审公司的商标(图180),这是一个具有浓厚日本民族色彩的现代商标。鹤是日本的吉样物,用展翅飞翔的鹤和日本航空公司的拉丁文缩写“JAL”,相结合,虚实相间,正负形搭配得当,重心稳定,具有浓郁的图案美,吉祥、安全的祝福,体现了航空业务的内在特征。

我国著名的老牌子“蝴喋牌”化妆品商标(图92),将“蝴蝶”的拉丁文拼音字母“H.,变化成为-个美丽的蝴蝶形象。设计家抓住了牌名和商品的内在特征,吸取了中国民间青花瓷纹样的粗犷有力、熟练流畅的笔调,用一笔-气呵成地画出,简练、概括、洒脱、既成功地塑造了蝴蝶优美的形象特征,又切合柔和、娟秀的女性美特征,与商品的内涵密切相关。字母和形象相合得天衣无缝.既具有中国民族风格,又具有现代的形式美感,是拉丁字母图形化的设计典范。

保加利亚的“KODOPA”肉类食品公司的商标(图181),将首写字母K变化成羊的形状,图形和字母有机的结合成为一体,造型语言统一、流畅,具合节奏感和韵律感。

(四)、拉丁字母和抽象形的结合

汉美国柯达照相器材公司的标志(图182),它用“KoDAK”字母与用首写字形“K“,变化成的抽象几何形组合在一起,形象上大小对比,色彩上黑白反差.简洁醒目.挥厚有力,使人印象深刻。瑞士一家旅社的标志(图183),将字母“A”的笔画作负形分别镶嵌在三个抽象的圆形中,使原来的无机形变成了有机形。整体造型虚实相间,富于变化。北京启迪电脑公司的标志(图184),字母”S”由正方形、扇形和三角形的正负形等抽象形组成,规整有序,刚柔结合,稳重大方。台湾元富铝业公司标志(图185),英文名称和抽象圆形图案组合,动中有静、端庄典雅。

(五)、拉丁字母、汉字、图形三者相结合

中国东方航空公司标志(图186),展翅飞翔的燕子代表飞行.位于整个标志的视觉中心;上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一圆形标志。在色彩处理上,上半圆用红色,下半圆用蓝色、营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面,充分地表达了中国、东方、航空的内涵。汉字和拉丁文的组合使中外旅客一目了然,识辨性很强。这种方法被广泛运用在徽章、纪念章的设计上。

南京金陵饭店的标志(图187),视觉中心是由四个变体的“金”字组合成菱形,是金陵的谐音,创意新颖独特,造型合理。上部是行书体的汉字,下部是黑体拉丁字母.三者组合成一圆形标志。设计手法多样而统一,造型端庄而有变化。

广州白天鹅宾馆的标志(图188),上部用圆形衬托出白天鹅的优美形象,营造出天鹅湖上升明月的意境,中间是宋体汉字,下面是三行线体拉丁字母三者组合成的标志动静结合,虚实相问;创意新颖,清丽雅致,富有很高的审美情趣。

(六)、数字与图形的结合

中国第十一届亚洲运动会的标志(图189)。主体部分用长城形象构成拉丁文数字“XI”,数字上方是亚洲标志“太阳”,整个造型具有浓郁的中国特色,创意独特新颖,形象美观,富有运动感。英国庆祝美国建国200周年的纪念标志(图190)将两国国旗镶嵌在200的两个圆形中,既切合题意又表达了英、美两国在意识形态等方面密不可分的关系。前面的图81、图83、图84、图85、图86。也都是数字与图形结合的标志范例。

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