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WTO时代包装与装璜重在设计理念下

2022-04-28 来源:庆阳机械信息网

WTO时代包装与装璜重在设计理念(下)

2 WTO包装装璜设计贵在定位理念

包装装璜设计。主要由品牌、品名、图案、色彩、注册商标、电脑条形码、厂名、广告语、重量及配料等内容组成。属平面造型设计。它是为向消费者介绍自己的产品,并达到与消费者沟通,被认同与销售的目的。它的作用主要有:美化宣传商品、提升商品的品质、品位、品价。包装装璜是为扩大与同类产品的差距,以增强产品的货架竞争力,以适应消费者的购买心理及审美需求,最终达到树立品牌形象的目的。为此包装装璜设计要有扎实的设计基础,全新的设计理念及准确的市场定位。包装装璜设计中的重点目标是来自商品全面翔实的市场调查、准确的商品定位。商品定位主要有以下几种:

a.品牌定位。是向消费者表明“身份”,是那一档次的商品,即低、中、高档,心理崇尚名牌的情况下,品牌定位有重要的促销意义。造成品牌档次的原因主要有:一是产品不做主,其中包括品质、品价、品貌、品位相对偏低。二是商品广告不得法,没有起到一呼百应的震撼力。三是商品的包装装璜、设计不合理等得不到消费心理上的认同。对品牌的档次还可以进一步细分定位,以助确立设计的重点目口主题思想。装璜重点应突出它的品牌,即品牌定位。在展销面,比例、形式、色彩上应重点突出品牌形象。另外由于中国品牌战略实施较晚及其它原因,一些国内名优产品的品牌往往无人知晓,只知其品名或产地。如贵州的茅台酒,景德镇的陶瓷,像这类产品的装璜设计若在国内销售定位应是品名和产地。当然,也应突出品牌,为实施“WTO品牌战略”创造条件;

b.品质定位。主要是指商品的品质、品貌、功能、用途等方面的精美优质程度及设计与加工技术的高低。若是名优产品应从盒形到装璜清楚地反映出所装物品的精美形象。品质定位设计关键是突出商品的品质形象。可以利用摄象手段、超写实的表现手法及其它方法精细逼真地再现商品的品质,目的是吸引顾客,引起消费者的注意与青睐。商品的品质也可为高、中、低档。高档的商品包装装璜材质昂贵、用料考究、加工精细、印刷用色不受限制、工艺先进。设计上,多从高贵、典雅、豪华的角度创意构思。低档的商品包装材料一般、材质低廉、加工制作相对简单,用色受到限制。设计上多从简洁、合理、经济实惠方面构想,重点是突出商品品质特色,以适用不同消费者的购买能力。

对商品的定位方法和角度很多,其目的是尽可能给消费者提供全面准确的商品信息。如产地、原料、特色、功能、档次等的定位,在设计中根据需要力口以考虑;

c.销售目标的定位。主要是确立产品的销售对象,预测消费者的需求心理,审美情趣和对物象及色彩禁忌等。从整体设计到图案内容、品名的含义、字体的形状等应迎合消费者的审美观,使盒形结构、功能、装璜的艺术形式及视觉效果都好象是专为他们设计的,并符合他们的心意——物美、价实、方便。此定位的包装装璜好象一名善解人意的‘推销员’,也使锁定的消费对象为之动心,成为商品忠诚、有心的消费者。特别是外销商品通过对销售目标的定位可清楚得知消费者是哪个国家、区域、性别、年龄、禁忌、习惯的群体,因群体的不同他们的喜好也就不同,装璜设计应考虑到这些方面。对消费者定位,可预测和分析出他们的各种心理,选出相应的设计方案,以表达目标消费者共伺的心愿。

系列包装装璜的设计重点是突出家族的群体形象,它具有视觉冲击力强、视停时间长、视传效果好的特点。因此有易识、易记、易传的优点。系列包装展销面大,货架竞争力强,它们的品牌、字体、色彩、构图形式等相同地出现在每件商品中,广告宣传效果好,成为立体免费的企业形象宣传体。这对于厂商开发新产品,可节省广告和设计费用,为新产品快速投放市场节省了时间。系列包装装璜的产品,因其用途、重量、味道等的不同,容器造型也随之形成了大小、高低、宽窄、方圆等不同形状的盒型结构,设计时要利用好这些不同因素,力求造型变化丰富、精美巧妙、对比强烈,目标突出。在品牌、字体、色彩、形式同一的情况下,显得既对比又协调。盒形要精致大方,装璜应美妙动人,以达目标消费者广为赞美的设计效果;

d.销售场所的定位。商品因品牌、品质、品位、品形等的不同,销售的场所也不同。如:名牌产品、昂贵的、体形较大的产品总是豪华的大商店销售,而生活日常用品又是在便子购买的就近小店出售。不同的销售场所人们的购买习惯,行为及产生的心理是不同的。装璜设计的重点也不同。如超级市场的销售形式是:不设销售员,只有货理员和收款员。用户自由选择商品,面对琳琅满目的商品,他们经常是无所适从,购买动机舶产生往往来自对包装装璜的印象。对于这类产品的装璜设计要极力拉大与同类产品的差距,重点强调装璜给人的印象与众不同,充分发挥自身商品的品牌和品质优势,使产品的包装装璜独具特色,产生强的印象效果,应让商品的包装装璜成为一名“忠实的无声推销员”。若商品进入国际超级市场,必须标上国际通用的电脑条形码,它起着进入超级市场的“出入证”作用。

以上所述的设计理念,也必须由可视的点、线、面、体、方、角、圆、色,这些造型艺术语言,按照艺术美的规律,形式美的法则,有主次、有理想地塑造包装装璜的合理功能与完美形象。

总之,优质的产品还需全新的设计理念与精美的包装装璜,才能适应WTO时代不断变化的销售市场,也才会使消费者买得放心、用得满意。

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